Zo bepaalt een supermarkt waar een vestiging komt

Remy Vermeulen uit De Lier vroeg zich via de rubriek

af waarom er in zijn woonplaats geen Lidl is gevestigd. 'Het liefst zitten wij bij iedereen in de wijk', zegt een woordvoerder van de Duitse supermarktketen.'

Zo kijkt Lidl of er al andere supermarkten in het gebied zit en hoeveel inwoners er in de buurt wonen. 'Wat betreft De Lier: wij zitten al in 's-Gravenzande en Den Haag-Zuid. Klanten uit De Lier hebben binnen een straal van 10 kilometer dus ook een Lidl in de buurt.'

'Het is allemaal heel simpel', zegt supermarkt- en marketingdeskundige Paul Moers. 'Er moeten voldoende inwoners zijn om de supermarkt draaiende te houden. Ook wordt er gekeken naar het concurrentieveld. Als er in een dorp 5.000 mensen wonen en er zijn vijf supermarkten, dan kan het voor alle vijf rendabel zijn.'

Toch zie je dat supermarkten juist wél bij elkaar in de buurt gaan zitten. 'Vaak is dat in een winkelcentrum', legt Moers uit. 'Daar komen mensen op af. Supermarkten zoeken deze trafficlocaties op.' Dat goedkopere supermarkten in gebieden zouden zitten waar klanten minder te besteden, klopt volgens de deskundige niet.

De woordvoerder van de Duitste supermarktketen legt aan de hand van een aantal vragen uit hoe een geschikte plaats wordt gekozen: 'Is die plek goed bereikbaar voor klanten? Kunnen we het filiaal goed bevoorraden? En is het gebied groot genoeg om een mooie winkel neer te zetten?' Als dat allemaal klopt dan is de plek geschikt voor een nieuw filiaal, zegt de woordvoerder.  

Supermarktdeskundige Moers denkt niet dat de kans groot heel groot is dat Lidl een vestiging opent in De Lier. Ook al houdt hij een slag om de arm. 'Ze willen graag uitbreiden. Op dit moment bezitten ze al 10 procent van het marktaandeel. Maar ik denk dat voor De Lier het verzorgingsgebied te klein is.' Ook de woordvoerder van de Lidl weet niet zeker of de supermarkt naar de Westlandse plaats komt. 'Voor nu kijken vooral rondom De Lier, maar we houden alle opties open.'