Nieuws

'Mensen kunnen statement maken tegen dure merken door deze opvallende kleding van Zeeman'

Reclamecampagne Fancollectie
Reclamecampagne Fancollectie © Zeeman
ALPHEN AAN DEN RIJN - Wie 12,5 jaar geleden had gezegd dat winkelketen Zeeman hip is, werd waarschijnlijk voor gek verklaard. Als puber wilde je gewoon niet gezien worden met kleren van de Alphense Textielsuper. Maar de fancollectie bracht daar verandering in. Hoe dat komt? Advertising manager Kasper Figee: 'Mensen kunnen een statement maken tegen dure merken door rond te lopen met deze opvallende logokleding van Zeeman. We willen hier eigenlijk mee vertellen dat er goed uit zien niet duur hoeft te zijn.'
Sinds de introductie 12,5 jaar geleden is de fancollectie van Zeeman een jaarlijks succes. Om het bronzen jubileum te vieren zijn begin deze maand meerdere klassiekers, waaronder de gele onderbroek, uit die periode weer in productie genomen. Dat de fancollectie zo zou aanslaan, hadden ze volgens Figee ook niet aan zien komen. 'Nee, toen wilden we eigenlijk starten om mensen de mogelijkheid te bieden een statement te maken. Dat hebben we toen gedaan met de gele boxer, met Zeeman in de waistband, omdat heel veel dure merkonderbroeken op de markt kwamen.'
‘Mensen kunnen een statement maken tegen dure merken door deze opvallende logokleding van Zeeman.’
Allan Vos van The Fashionweek in Den Haag is zelf niet gecharmeerd van de kledinglijn van het Alphense bedrijf, maar begrijpt wel waarom het een succes is. 'Het is heel veel geel en blauw. Ik ben niet per se een fan van dat soort collecties, maar het is echt een gimmick en heel erg grappig voor een feestje als je zoiets aantrekt. In plaats van dat je bijvoorbeeld je Balenciaga-trui aantrekt, loop je nu heel groot met Zeeman, wat natuurlijk 10, 12, 20 of 30 keer goedkoper is.'

Zelfpromotie

Volgens Figee is het niet de enige verklaring. 'Het geheim is dat we items kiezen die op dit moment trending zijn, zoals bijvoorbeeld zo'n tracksuit of bijvoorbeeld de badslippers. Dat zijn toch wel losse items die op dat moment hip and happening zijn. En de collectie is gewoon erg goed uitgewerkt, van goede kwaliteit en natuurlijk voor die lage prijs en die combinatie daarvan, dat vormt, denk ik, het succes.'
Misschien nog wel belangrijker is de marketingstrategie die achter de succesvolle campagne zit. Vos: 'Ik zag een hele hoop geel en blauw. Ze doen daarmee goed aan promotie natuurlijk. Zelfpromotie is het mooiste. Je hebt gewoon, mensen betalen eigenlijk om reclame te maken voor jouw winkel. Perfect bedacht.'

'Gemiste kans'

Toch is het niet alleen marketing volgens Figee. 'We zien gewoon heel veel vragen ook van klanten op social media naar deze fancollectie. Dus het is ook vooral op verzoek van klanten dat we deze collectie weer hebben uitgebracht. Dat zijn niet alleen jongeren, dat gaat over leeftijdscategorieën heen.' Voor de kledinglijn zijn overigens geen speciale ontwerpers ingehuurd: 'We ontwerpen deze artikelen helemaal zelf. We hebben eigen stylisten binnen het bedrijf. We stemmen de collectie af met het marketingteam en onze inkopers gaan dan aan de slag om het in te kopen.'
Vos vindt dat toch een gemiste kans. 'Wel jammer dat ze niet hebben gekozen voor een jonge ontwerper om het te laten ontwerpen. Dat hebben ze eerder bijvoorbeeld met ontwerper Bas Kosters gedaan. Dit had best een kans geweest voor een jonge ontwerper om iets gaafs en extreems mee te doen. Dus dat vind ik wel jammer.'